思わず手が伸びる！お菓子のパッケージデザイン例

お菓子のパッケージにつられて、思わず手を伸ばして購入してしまうことってありますよね。

情報の80%は視覚によるものだと言われているので、商品のパッケージは売り上げを左右する要素の1つです。

人の心を魅了する、美味しそうに見えて、楽しさを感じさせるパッケージのアイデアはいったいどこから生まれるのでしょうか。今回は、パッケージの独自性や楽しさが際立っているパッケージをご紹介します。

かわいさ満点！カファレルの「きのこポット」
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ギフト用のチョコレートとして販売されているカファレルの「きのこポット」は、大きな「きのこ」型のビンに約170個の、「きのこ」型で専用の「きのこ」の包装されたチョコレートがビンに詰め込まれています。大きなきのこから、小さなきのこが生まれてくる、そんなワクワク感がある商品です。

この、遊び心があり、全てが「きのこ」であることが受けて、今ではパーティーなどでも利用される商品となっているようです。このように、自然にあるものを模り、遊び心を加えたことで選ばれる商品の1つです。

袋全体がキャラクター「キャラメルコーン」
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1971年から販売され、日本全国で長く親しまれている東ハトの「キャラメルコーン」。このなじみ深いお菓子のパッケージは2003年に改良が加えられ、現在のパッケージとなりました。

その時に青い瞳と真っ赤な顔が特徴の「キャラメルコーン君」が誕生したのです。

当時からすると、袋の一部にキャラクターを描くのではなく、袋全体をキャラクターとしてデザインするという方法が斬新で人気を呼びました。季節のデザインを加えたり、コラボ企画をしたりとデザインを一辺倒にするのではなく、薄いピンクのパッケージではイチゴ味や、クリスマスシーズンはシルバーのパッケージを展開しフレーバーもその都度新しい商品を展開しています。

東ハト「キャラメルコーン」、プレスリリースより

世界で広く親しまれる「コカ・コーラ」
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Mike Mozart（Flickrより）

19世紀にアメリカで発明された初のコーラ飲料として知られるコカ・コーラは、ビン、カン、ペットボトルなど様々な容器で販売されています。とりわけ、自販機などで広くみられるカンやペットボトルのデザインは、赤いボディに白い文字と目につきやすいものとなっています。ペットボトルやビンは、キャップや王冠まで赤に統一することにより、イメージカラーとしての定着を早めたと言われています。人によっては、このカラーリングをみると、「コーラ」が連想される方もいるようです。

2色だけを使用したデザインは非常にシンプルでわかりやすく、サンタクロースの赤はコカ・コーラの赤ではないか？と噂されるほどに親しまれるようになりました。

Mike Mozart（Flickrより）

ホントにお菓子？「レモンのお菓子の寿司桶」
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シトロンシュクレより

「これはいったい何だ」と思わせる、工夫が凝らされているこちらのお菓子は京都のケーキ屋さんが始めた「レモンのお菓子の寿司桶」です。

おいなり型のレモンシューが５個、巻き寿司に見立てたミニロールケーキが10個、３つの味から選べるマカロン10個、醤油が入る魚型の入れ物にはレモンシロップが入っています。

本物のお寿司のように、バランがついて寿司桶に入っているので、一見するとお寿司にしか見えません。もちろんパッケージは寿司桶を模しており、お寿司に似せた、お菓子デザインの特異性を最大限に引き出す、透明なパッケージを駆使しています。「お菓子屋さんにお寿司が並んでる！？」と思わず2度見してしまう、意外性と遊び心を備えたデザインです。

見た目がキャッチーであるため、手土産としてはもちろんですが、パーティーやイベント用にも購入されているようです。パッケージデザインを含め、みんなで楽しめるアイテムとなっていることが、特筆すべきところなのかもしれません。